A parceria entre Casas Bahia (BHIA3) e Mercado Livre (MELI34) mal foi anunciada e já está mexendo com o varejo brasileiro. O Magazine Luiza (MGLU3) que o diga.
As ações do Magalu desabaram na bolsa nesta quinta-feira (23), com o mercado avaliando o impacto da nova aliança nos negócios da empresa liderada por Luiza Trajano.
Em relatório, a Genial Investimentos explicou que “a notícia tende a ser negativa para o Magalu, pois reforça a concentração de tráfego e subsídios nas plataformas líderes”.
Para os analistas, este é um movimento de “ganha-ganha” para Casas Bahia e Mercado Livre. Afinal, a varejista poderá atrair mais clientes para os seus produtos principais, enquanto o marketplace deve se beneficiar da escala e da expertise da nova parceira.
Pelo acordo, a Casas Bahia passará a vender eletrodomésticos, eletrônicos e móveis na plataforma do Mercado Livre a partir de novembro. Ou seja, nas vésperas da Black Friday e das festas de fim de ano – eventos em que a procura por esse tipo de produto cresce naturalmente no Brasil.
Diante disso, o Santander também destacou o potencial impacto negativo para o Magazine Luiza. Segundo o banco, o Magalu pode sofrer alguma pressão adicional nas vendas online, dada a força combinada esperada da parceria.
A XP seguiu a mesma linha, afirmando que o negócio provavelmente envolve algum tipo de exclusividade ou limitação para as companhias. “Por exemplo, a BHIA pode ficar limitada a parcerias com outras plataformas e/ou o MELI com outros varejistas na categoria”, explicou.
Não à toa, enquanto as ações da Casas Bahia dispararam, as do Magazine Luiza derreteram na bolsa nesta quinta-feira (23).
As ações da Casas Bahia subiram 11,75%. Já as do Magalu caíram 5,64% e os BDRs do Mercado Livre ganharam 1,37%.
Ganha-ganha para Casas Bahia e Mercado Livre
Já para Casas Bahia e Mercado Livre, a expectativa é de que a parceria já traga resultados positivos no balanço deste quarto trimestre.
A XP explicou que o negócio adiciona um canal relevante com tráfego significativo para impulsionar as vendas da Casas Bahia, justamente na Black Friday. E ainda pode ajudar o Mercado Livre, que terá um sortimento maior a preços competitivos e entrega rápida na categoria de duráveis.
“A troca é clara. O Mercado Livre aporta tráfego, conveniência e capilaridade. A Casas Bahia leva reputação, escala e catálogo. Para o consumidor, a experiência tende a ganhar em confiança e serviço”, reforçou a Genial Investimentos.
A Genial ainda lembrou que “mais escala pode acelerar giro, melhorar condições com a indústria e diluir despesas operacionais”. Por isso, acredita que o efeito combinado pode reforçar a margem Ebitda e apoiar a desalavancagem financeira da Casas Bahia.
O Santander reiterou a visão positiva, afirmando que a Casas Bahia deve ganhar escala e melhorar sua alavancagem operacional ao acessar uma base maior de clientes, enquanto o Mercado Livre poderá fortalecer a sua atuação em uma das “categorias historicamente mais desafiadoras” do e-commerce.
